газета "О главном" 2000, #4
АДМИНИСТРАТИВНЫЙ ПИАР В ЧЕЛЯБИНСКЕ
Анатолий Баскаков

В прошлый понедельник, 21 февраля, на улице Пушкина 32, произошло незаметное для горожан, но значимое для Челябинска событие. Более двух десятков журналистов и представителей челябинских СМИ, присутствовали на семинаре, который проводил Игорь Савельев -- консультант штаба по выбору В.В.Путина в челябинской области. "Штаб планирует проводить полностью открытую для прессы работу", негромким голосом, деловито говорил Савельев. Действительно, далее прозвучали довольно интересные цифры и были представлены три возможных варианта развития событий в ходе выборов.
Несмотря на магию цифр о текущих рейтингах кандидатов на президентское кресло, наш штаб, говорил Игорь Савельев, намерен активно работать и отслеживать ситуацию в регионах. Сейчас рейтинг В.В.Путина не просто высок, для России он уникален. Видимо, в основе такого рейтинга -- выстраданное право россиян на лидера, слово которого не расходится с делом. Далее Игорь Савельев заявил, что именно высокий и устойчивый предварительный рейтинг Владимира Путина позволяет говорить о минимальном бюджете на предвыборную кампанию. Никаких плясок на сцене, никаких "звездных" концертов и подобных спецмероприятий не планируется. Единственное, что действительно запланировано - "уважение к избирателю, повышение его информированности, отслеживание исполнения закона о выборах". Таким образом, Игорь Савельев подтвердил, что штабом и.о. президента планируется широкое использование административных ресурсов по работе с общественностью.
Не секрет, что первый президент России, как своим появлением, так и своим уходом доказал, что обладает удивительным политическим чутьем. Выборы 1996 года показали, что россиян, слепо верящим говорящим головам на телеэкране, можно считать лишь немного более свободными, чем советских людей в эпоху торжества "голубых огонков". Россияне за 2-3 месяца были "убеждены", что именно такого кумира - не блестящего, зато основательного, не интеллектуального, зато жесткого - должна хотеть их страна. Однако, использование штабом Ельцина коммерческого ПиАРа (англ. PR - работа с общественностью), стоило и ему и России не одну сотню миллионов долларов (по данным журнала "Эксперт"). Естественно, после выборов Ельцину требовалось отблагодарить тех, кто "помогал" ему финансировать эти выборы. Управляемость Бориса Николаевича стала притчей СМИ. Мог ли Ельцин избежать обращения к дорогостоящему коммерческому ПиАРу? Почему Ельцин практически не использовал средства административного воздействия на избирателей, не мобилизовал уже готовые административные структуры? Ответ удивительно прост. При его тогдашнем, удивительно низком предварительном рейтинге, административные пиар-ресурсы не были, да и не могли быть эффективно использованы. Иная ситуация сейчас.
Нынешние обстоятельства таковы, что неблагоприятный для Путина исход на ожидаемых в марте выборах представляется почти невероятным. И поэтому на сей раз организация коллективной поддержки того, кто должен стать очередным президентом, почти не требует усилий. Минимального бюджета, о котором говорил Игорь Савельев, может и впрямь оказаться достаточно. Могло быть, если бы коммерческие политтехнологи молча примирились бы с потерей своих потенциальных доходов.
В СМИ уже начаты почти анатомические исследования и.о. президента. Одни "анатомы" называют его надеждой демократии, грозой олигархов, либералом и реформаторам. Другие - потенциальным диктатором, марионеткой "семьи" и другом коммунистов. Однако В.В.Путин - не коммунист. Это явствует из его статьи, где он отозвался о семидесяти годах советской власти как о "тупиковом маршруте движения". Но он и не антикоммунист, иначе фракция "Единство" в Госдуме ни за что не стала бы входить в союз с КПРФ, выкидывая на обочину "Союз правых сил" Кириенко и Немцова. Путин - не либерал. В той же его статье о сильном государстве, державности и непригодности для России западной модели демократии в чистом виде сказано ничуть не меньше, чем говорит об этом, например, Примаков, которого либералом никто не считает. Да и военную операцию в Чечне, воплощением либерализма не назовешь.
Путин - человек слова. Когда Анатолий Собчак проиграл губернаторские выборы, новый мэр Питера, Владимир Яковлев, позвал Путина в свою команду. В таком приглашении вроде бы не было ничего удивительного - оба ведь много лет проработали вместе при прежней городской власти. Но будущий премьер отказался без колебаний: это было бы некорректно. Возможно, уже тогда обозначилось отношение Путина к коммерческому ПиАРу - те выборы питерского мэра были действительно "грязными".
Представляется, что до 26 марта, мы увидим, прочтем и услышим еще много чего неожиданного о Владимире Путине. Однако уверенность его штаба, что чисто административных ресурсов для всенародного зачеркивания приставки "и.о." достаточно, внушает мне оптимизм. Сегодня, своими словами и действиями, Путин застолбил за собой пространство в центре политического спектра. Позиция и достотойная и выгодная, потому что именно там находится большинство российских избирателей.

Hosted by uCoz